7 मई को "ताओ जिंग चीन" राष्ट्रीय सिरेमिक टाइल और सेनेटरी वेयर बाजार सर्वेक्षण परियोजनाशुरुआत बैठक थी फ़ोशान में भव्य रूप से आयोजित किया गया। दाजियाओलू सिरेमिक टाइलें, जिनयी सिरेमिक टाइलें, शुनहुई सिरेमिक टाइलें, हुईया सिरेमिक टाइलें, ओवेन लाई सादा आधुनिक सिरेमिक टाइलें, हुइदा सिरेमिक टाइलें, जिंदुओ सिरेमिक टाइलें, जिंसी युमा सिरेमिक टाइलें, गुआनक्सिंगवांग सिरेमिक, रिगली सिरेमिक टाइलें, केएमवाई अंतर्राष्ट्रीय प्रकाश 20 से अधिक उद्यम इस ऐतिहासिक क्षण को देखने के लिए लक्स सेरामिक्स, वेल्स सेरामिक्स, गेशी सेरामिक टाइल्स, नेंगकिआंग कियानघुई ग्रुप, होंगयुआन सेरामिक्स ग्रुप और हाओशेंग एंटरप्राइजेज सहित /ब्रांड प्रतिनिधि उपस्थित थे।
"ताओ जिंग चीन" राष्ट्रीय सिरेमिक टाइल और सेनेटरी वेयर बाजार अनुसंधान परियोजना का पूर्ववर्ती 2018 में चीन सिरेमिक नेटवर्क द्वारा शुरू की गई "टर्मिनल मार्केट रिसर्च" परियोजना है, जो पहले 14 शहरों का दौरा कर चुकी है। 2021 में, चाइना सेरामिक्स नेटवर्क टर्मिनल अनुसंधान परियोजना को व्यापक रूप से उन्नत करेगा और आज इसे आधिकारिक तौर पर लॉन्च करेगा।
▲लियू झेनहुआ, चाइना सेरामिक्स नेटवर्क के महाप्रबंधक< /span>
शुरुआती बैठक में, चीन सिरेमिक नेटवर्क के महाप्रबंधक लियू झेनहुआ ने "ताओ जिंग चीन" राष्ट्रीय सिरेमिक टाइल की पृष्ठभूमि, मूल इरादे, संगठन, योजना, निष्पादन, परिणाम और अन्य आयामों का परिचय दिया और समझाया। सेनेटरी वेयर बाज़ार सर्वेक्षण परियोजना। लियू झेनहुआ ने कहा, टर्मिनल मार्केट रिसर्च करना आसान नहीं है, हमें अभी भी "रिसर्च" शब्द से शुरुआत करने और स्थापित करने की जरूरत है उद्योग के लिए डेटाबेस एक मीडिया के रूप में इस शोध कार्य को करने का यही महत्व है।
एक उद्योग मीडिया के लिए इस कृतघ्न टर्मिनल बाजार अनुसंधान पर इतना समय बिताने का शुरुआती बिंदु क्या है? बाहरी दुनिया द्वारा उठाए गए संदेह के बारे में, लियू झेनहुआ ने आगे बताया: चीन सिरेमिक नेटवर्क का नवीनतम नारा 'सेरेमिक टाइल्स चुनें, चाइना सेरामिक्स नेटवर्क पर जाएं', जो उपभोक्ता पक्ष को खोलने और सिरेमिक उद्योग का Dianping.com बनने की उम्मीद करता है इस नारे की प्राप्ति बाजार की निरंतर खोज और चिपचिपे रिश्तों की स्थापना से बहुत दूर है, चीन सिरेमिक नेटवर्क ने टर्मिनल बाजार अनुसंधान को अपने मूल के रूप में स्थापित किया है।
▲ली ज़ुएझी, चीन की सिरेमिक शाखा के उप महासचिव भवन सजावट और सजावट सामग्री एसोसिएशन
उल्लेखनीय है कि "ताओ जिंग चीन" राष्ट्रीय सिरेमिक टाइल और सेनेटरी वेयर बाजार सर्वेक्षण परियोजना की लॉन्च बैठक को एसोसिएशन से मजबूत समर्थन मिला। बैठक में, चाइना बिल्डिंग डेकोरेशन मटेरियल एसोसिएशन की सिरेमिक शाखा के उप महासचिव ली ज़ुएझी ने मार्गदर्शक इकाई की ओर से एक महत्वपूर्ण भाषण दिया। ली ज़ुएझी ने उपस्थित अतिथियों को चाइना बिल्डिंग डेकोरेशन एंड रेनोवेशन मटेरियल एसोसिएशन की सिरेमिक शाखा के इतिहास से परिचित कराया, और तीसरे पूरी तरह से सजाए गए गृह उद्योग शिखर सम्मेलन को आयोजित करने और इमारत में उन्नत आंकड़ों और उन्नत सामूहिकताओं को इकट्ठा करने के लिए सांख्यिकीय कार्य शुरू करने पर दो नोटिस की घोषणा की। सामग्री उद्योग पार्टी की स्थापना की 100वीं वर्षगांठ मनाएगा।
अद्भुत परियोजना व्याख्या और नेतृत्व भाषणों के अलावा, उपस्थित कंपनी/ब्रांड प्रतिनिधियों ने उन सभी चीजों के बारे में भी बात की जो वे जानते थे और "ताओ जिंग चीन" राष्ट्रीय सिरेमिक टाइल और सेनेटरी वेयर बाजार सर्वेक्षण परियोजना के लिए सुझाव दिए।
अनुसंधान शहरों के चयन पर, सभी ने इस मुद्दे पर चर्चा की कि "क्या तीसरे जैसे डूबते बाजारों पर शोध करना आवश्यक है- और चतुर्थ श्रेणी के शहर"।
शुनहुई सिरेमिक्स विपणन निदेशक झेंग जियान का मानना है कि विभिन्न शहर अलग-अलग बाजार स्तरों का प्रतिनिधित्व करते हैं, और प्रत्येक क्षेत्र का अपना प्रतिनिधि होता है। वर्तमान में, मेरे देश ने पाँच शहरी क्लस्टर प्रस्तावित किए हैं, और इन क्षेत्रों में कुछ काउंटी-स्तरीय शहरों का भी बहुत अनुसंधान महत्व है।
हुइया टाइल मार्केटिंग के उप महाप्रबंधक जियान कियानमिन का भी मानना है कि तीसरे और चौथे स्तर पर काफी शोध हुआ है। शहरों और काउंटी-स्तरीय बाज़ारों का मूल्य। चूँकि प्रथम श्रेणी के शहरों में बाज़ार संतृप्ति पहले से ही बहुत अधिक है, आजकल तीसरी और चौथी श्रेणी के शहरों में विकास के अवसर अधिक हैं, कई कंपनियाँ और ब्रांड रणनीतियाँ लागू कर रहे हैंस्थानांतरण, और व्यक्तिगत काउंटी-स्तरीय बाज़ारों में उत्कृष्ट डीलरों के पास अपने स्वयं के अनूठे व्यवसाय मॉडल होते हैं। दूसरी ओर, कई प्रथम श्रेणी के शहरों की बाजार स्थिति ने बहुत अधिक ध्यान आकर्षित किया है और जानकारी अपेक्षाकृत खुली है, जबकि तीसरी और चौथी श्रेणी के शहरों और काउंटी स्तर के बाजारों के बारे में जानकारी और भी कम है।
जिंदुओ टाइल योजना और प्रचार निदेशक चेंग शियाओली टर्मिनल चैनलों के निर्माण और प्रचार की प्रक्रिया में एक अलग दृष्टिकोण रखते हैं उनका मानना है कि वास्तविक डेटा और अत्याधुनिक जानकारी प्राप्त करना बहुत महत्वपूर्ण है, जो जानकारी की प्रभावशीलता और स्थायित्व को निर्धारित करता है। इसलिए, चेंग शियाओली का मानना है कि अनुसंधान परियोजना को प्रमुख प्रथम और द्वितीय श्रेणी के शहरों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए, और फिर व्यक्तिगत डूबते बाजारों पर शोध करना चाहिए, ताकि एकत्र किया गया डेटा अधिक व्यवस्थित हो सके।
अनुसंधान वस्तुओं के चयन में, डीलरों, डिजाइनरों, सजावट (पूर्ण सजावट) कंपनियों और इंजीनियरिंग केंद्रीकृत खरीद के अलावा उपभोक्ताओं के अलावा, व्यवसाय/ब्रांड प्रतिनिधियों ने भी कई मूल्यवान सुझाव दिए।
गोल्डन सिल्क युमा टाइल्स मार्केटिंग डायरेक्टर हुआंग मियाओली ने उपभोक्ता अनुसंधान में गहरी रुचि दिखाई है, उनका मानना है कि उपभोक्ता समूह बहुत महत्वपूर्ण हैं , और शोध की विधि और दिशा दोनों विचारणीय हैं।
गुआनक्सिंगवांग सेरामिक्स मार्केटिंग डायरेक्टर चेंग यान का मानना है कि ब्रांड मुख्यालय के क्षेत्रीय प्रबंधक ऐसे लोग हैं जो अक्सर पहली पंक्ति से निपटते हैं बाज़ार। इस समूह की बाज़ार की समझ के आधार पर इसे अनुसंधान की वस्तुओं में से एक के रूप में भी सूचीबद्ध किया जा सकता है।
नेंगकियांग सिरेमिक्स विपणन विभाग के प्रतिनिधि याओ कियानान ने कहा कि टर्मिनल बाजार में, यह वास्तव में प्लास्टरर है जो वास्तव में उपयोगकर्ताओं के साथ जुड़ता है। Nengqiang Qianghui समूह ने इस चैनल में कई वर्षों का अनुभव अर्जित किया है, और इस समूह द्वारा हासिल की गई बाजार जानकारी तलाशने लायक है।
इन"ब्रांड, उत्पाद प्रचार + व्यवसाय प्रचार या अनुसंधान परियोजना के अनुसंधान डेटा फ़ंक्शन के लिए कौन अधिक सार्थक है" इस मुद्दे पर कंपनी/ब्रांड प्रतिनिधियों ने भी अपनी राय रखी.
रिग्ले सेरामिक्स मार्केटिंग डायरेक्टर लियू क्वी का मानना है कि शोध कार्य परिणाम-उन्मुख होना चाहिए और फिर विस्तार से लागू किया जाना चाहिए। शोध के दौरान, उत्पाद प्रचार, व्यवसाय प्रचार और डेटा संग्रह जैसे कई पहलू वास्तव में संगत थे।
वेल्स सेरामिक्स मार्केटिंग डायरेक्टर हान बैंगशेंग ने कहा कि दूसरे दृष्टिकोण से, इन पहलुओं की जड़ें वास्तव में सुसंगत हैं। ब्रांड को सशक्त बनाने के लिए उत्पाद प्रचार और व्यवसाय समर्थन कार्य को प्रभावी ढंग से करने के लिए अनुसंधान परियोजना को सबसे पहले डेटा एकत्र करने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।
जिनयी सिरेमिक टाइल्स रणनीति विभाग के निदेशक झेंग यान ने कहा कि मीडिया में वास्तव में ब्रांड के लिए अपेक्षाकृत बड़ा मूल्य है बाज़ार अनुसंधान के दौरान, सबसे महत्वपूर्ण बिंदु ब्रांड के कार्य परिणामों को तीसरे पक्ष के वस्तुनिष्ठ दृष्टिकोण से बताना है। उदाहरण के लिए, कुछ बेंचमार्क डीलरों के सफल तरीकों का प्रसार करके, यह जानकारी अन्य डीलरों के लिए एक निश्चित शैक्षिक भूमिका भी निभाती है, यह ब्रांड का समर्थन भी करती है और KOL की भूमिका भी निभाती है;
कंपनी/ब्रांड प्रतिनिधियों ने "ताओ जिंग चीन" राष्ट्रीय सिरेमिक टाइल और सेनेटरी वेयर बाजार सर्वेक्षण परियोजना और उनमें से कई के लिए दिशा-निर्देश पर चर्चा करने और सुलझाने के लिए एक साथ काम कियारचनात्मक राय सामने रखेंके प्रतिनिधि।
बिग हॉर्न डियर सेरामिक्स ब्रांड मैनेजर लियाओ लाइफेंग ने कहा कि वर्तमान में देश भर में 1,500 से अधिक बिग हॉर्न डियर सेरामिक्स स्टोर हैं। व्यवसाय और व्यावसायिक सुरक्षा पर भारी मात्रा में प्रयास खर्च किया जाता है। पिछले दो वर्षों में चाइना सेरामिक्स नेटवर्क के टर्मिनल मार्केट रिसर्च प्रोजेक्ट में भाग लेकर, दाजिउलू सेरामिक्स ने महसूस किया है कि ब्रांड वास्तव में मीडिया प्लेटफॉर्म के माध्यम से एजेंटों के साथ आम विकास हासिल कर सकते हैं।
Huida सिरेमिक्स मार्केटिंग डायरेक्टर झांग गेंगजेंग ने कहा कि सिरेमिक उद्योग का विपणन विभाग अन्य उद्योगों की तुलना में कम है बाज़ार अनुसंधान की आवश्यकता इस वजह से, विपणक को बाज़ार और प्रतिस्पर्धियों को और अधिक समझने की आवश्यकता है। अंतिम विश्लेषण में, विपणन विभाग अभी भी बिक्री का कार्य करता है। आप पाएंगे कि एक निश्चित चैनल का निर्माण और प्रचार करते समय विपणन विभाग से हमेशा इनपुट-आउटपुट अनुपात के बारे में पूछा जाता है।यह आंकने के लिए डेटा का उपयोग करना कि क्या यह सिरेमिक उद्योग विपणन विभाग को प्रभावी ढंग से बदलने और इस पद की कैरियर जीवन शक्ति को बढ़ाने में मदद कर सकता है।
KMY इंटरनेशनल लाइट लक्ज़री टाइल्स मार्केट मैनेजमेंट सेंटर के उप महाप्रबंधक हुआंग गुओई ने प्रतिनिधि के भाषण से सहमति व्यक्त की हुइडा सेरामिक्स। उनका मानना था कि बाजार के व्यावसायिक विभागों को अक्सर "रूपांतरण दर" की मानसिक यातना का सामना करना पड़ता है, इसलिए उन्हें तत्काल एक ऐसा मॉडल खोजने की आवश्यकता है जो चैनल निर्माण को मूल्यांकन योग्य और मात्रात्मक बनाए।
हाओशेंग एंटरप्राइज मेल्को/वेरो ब्रांड मार्केटिंग विभाग के निदेशक झांग शुआंग का मानना है कि इस शोध के लक्ष्य और शुरुआती बिंदु प्रोजेक्ट यह महत्वपूर्ण है. राष्ट्रीय सिरेमिक टाइल और सेनेटरी वेयर बाजार में डेटा बहुत बड़ा है, और मैन्युअल डेटा संग्रह को अनिवार्य रूप से कई कठिनाइयों और बाधाओं का सामना करना पड़ेगा। परियोजना टीम प्रौद्योगिकी को अपनाने और मूल डेटा संग्रह विधियों को नया करने पर विचार कर सकती है।
गेशी सिरेमिक टाइल मार्केटिंग मैनेजर यान शियाओहुआ हाओशेंग एंटरप्राइज प्रतिनिधि की अवधारणा से सहमत हैं, उन्होंने कहा कि राष्ट्रीय सिरेमिक टाइल/बाथरूम बाज़ार अनुसंधान यह एक बहुत ही महत्वाकांक्षी कार्य है, जिसमें व्यापक क्षेत्र शामिल हैं और सामग्री समृद्ध है, इसलिए प्रौद्योगिकी की सहायता से डेटाबेस बनाना आसान होगा।
ओवेन लाई प्लेन मॉडर्न ब्रिक ब्रांड प्रबंधन केंद्र के योजना निदेशक वेन यिंगरेन ने कहा कि सर्वेक्षण अपने आप में बहुत मूल्यवान है लेकिन इसे लागू करना आसान नहीं है. यहां तक कि एक ऊर्ध्वाधर सर्वेक्षण के लिए भी मंच और प्रौद्योगिकी समर्थन की आवश्यकता होती है। परियोजना टीम सिरेमिक उद्योग के लिए डेटाबेस बनाने के लिए कई संसाधनों को एकीकृत करने पर विचार कर सकती है।
होंगयुआन सेरामिक्स ग्रुप मार्केटिंग डायरेक्टर वू जू का मानना है कि उद्योग में मौजूदा मीडिया उद्योग के दायरे से बाहर निकलने और पहुंचने की उम्मीद करता है उपभोक्ता पक्ष यह उद्योग के लिए भी एक बड़ा सपना है। चूँकि चाइना सेरामिक्स नेटवर्क इस दिशा में आगे बढ़ने के लिए प्रतिबद्ध है, इसलिए यह ब्रांड प्रचार को सशक्त बनाने और अधिक शुद्ध होने के पहलू को अलग रख सकता है। अनुसंधान योजना को चरणों में विभाजित किया गया है, और अनुसंधान सामग्री को विषयों में विभाजित किया गया है। यह मामला उद्योग के वस्तुनिष्ठ दृष्टिकोण से किया गया है।
आयोजक के प्रतिनिधि के रूप में, चीन बिल्डिंग डेकोरेशन मटेरियल एसोसिएशन की सिरेमिक शाखा के उप महासचिव ली ज़ुएझी ने चीन सिरेमिक नेटवर्क के लिए अपनी उम्मीदें व्यक्त कीं: मुझे उम्मीद है कि इस बार "चीनी मिट्टी की चीज़ें" राष्ट्रीय सिरेमिक टाइल और सेनेटरी वेयर बाजार सर्वेक्षण परियोजना गंभीर और व्यावहारिक है, जो वास्तव में बाजार की स्थिति को दर्शाती है।डीलरों की आवाज़ पहुंचाएं, उद्योग के लिए व्यावहारिक काम करें और ब्रांड विकास के लिए अच्छे काम करें।
इस बिंदु पर, "ताओ जिंग चीन" राष्ट्रीय सिरेमिक टाइल और सेनेटरी वेयर बाजार अनुसंधान परियोजना का लॉन्चिंग समारोह पूरी तरह सफल रहा। मेरा मानना है कि एसोसिएशन की देखभाल और कई उद्यम/ब्रांड प्रतिनिधियों से बने "थिंक टैंक" के समर्थन से, चाइना सेरामिक्स नेटवर्क उम्मीदों पर खरा उतरेगा और चैनल का विश्लेषण करके उत्पाद प्रचार और सिरेमिक ब्रांडों के प्रचार में अच्छा काम करेगा। परिवर्तन, उपभोक्ता मांग की खोज, और बाजार के रुझान को प्रतिबिंबित करने का कार्य सिरेमिक कंपनियों की मार्केटिंग रणनीतियों के लिए डेटा समर्थन प्रदान करता है।
